Wie Sie vielleicht wissen, bin ich ein langjähriger Rolex-Fan. Ich habe ein Buch über die Vintage-Rolex Datejust geschrieben, und ich besitze und habe im Laufe der Jahre mehrere „gekrönte“ Uhren besessen. Bei den diesjährigen „Watches and Wonders“ drängt sich die Marke jedoch noch weiter in einen Bereich vor, den ich nur schwer zu schätzen weiß. Während ich also in der W&W-Presselounge sitze, frage ich mich: Ist dies das Jahr, in dem ich den Kontakt zu replica Rolex verliere?
Auch wenn es sich hierbei lediglich um eine Auseinandersetzung mit einer persönlichen Meinung handelt, habe ich das Gefühl, dass diese Meinung bei anderen in unserer Uhren-Community Anklang finden könnte. Vielleicht nicht speziell im Hinblick auf Rolex, aber angesichts größerer Veränderungen auf dem Markt. Wenn ja, lassen Sie es mich unten in den Kommentaren wissen!
Fünfstellige Sentimentalität
Ich habe meine Liebe zu den Rolex-Generationen mit fünfstelligen Referenzen schon oft zum Ausdruck gebracht. Für mich war es die optimale Kombination aus robuster und zuverlässiger Bauweise und altmodischem funktionalem Design. Ich spreche von Uhren wie meiner Explorer II 16570, der Submariner 14060 und der GMT-Master II 16710. Das waren speziell angefertigte Uhren, die unter dem Radar flogen – Uhren, die Ihr Onkel vielleicht drei Jahrzehnte lang ohne jemanden in der Familie getragen hat jemals gemerkt.
Ich verstehe es; Zeiten ändern sich. Dann kamen die Maxi-Gehäuse und glänzenden Keramiklünetten für eine modernere Ästhetik und eine größere Patinaresistenz. Obwohl nicht ganz mein Stil, verstand ich diese Uhren dennoch. Ich konnte durchaus verstehen, warum jemand sie so sehr begehrt oder sie mit großer Freude trägt.
Mir ist durchaus bewusst, dass meine Vorliebe für die fünfstellige Zahl sentimental und unrealistisch ist. Oder ist es? Die diesjährigen Watches and Wonders-Veröffentlichungen von Tudor näherten sich erneut den fünfstelligen Rolex-Werten. Sie können Ihre Black Bay-Taucheruhr jetzt ohne goldfarbene Akzente und künstliche Patina erhalten, perfekt einfarbig. Sie können es jetzt sogar an einem Jubi … ähm … „fünfgliedrigen“ Armband bekommen. Und eine Coke GMT mit fünfstelligen Proportionen? Kein Problem! Sogar die Preise sind so, wie wir sie von fünfstelligen Rolex-Modellen kennen. Es ist also möglich, mit solchen Uhren erfolgreich zu sein. Es ist nur so, dass Rolex dieses Spiel nicht mehr spielt.
Rolex bei Watches and Wonders 2024
Was hat Rolex also im Jahr 2024 auf den Markt gebracht? Nun, eine 44 mm × 17,7 mm große Deepsea aus massivem Gelbgold und eine Vielzahl neuer kostbarer und/oder besonders vereister Day-Date-, Sky-Dweller- und Daytona-Optionen. Zugegebenermaßen gibt es auch für den GMT-Master II eine neue Farbgebung. Aber erwarten Sie auf keinen Fall, dass es unter dem Radar bleibt. Dies ist eine Luxusuhr, und die Welt wird wissen, dass Sie eine Luxusuhr tragen.
Zugegeben, ich habe den Einführungsartikel zu einer ziemlich stilvollen neuen Platinuhr von 1908 mit guillochiertem Zifferblatt geschrieben. Ich schrieb, wie sehr ich mich darauf freute, es selbst in die Hand zu nehmen. Nun, das habe ich getan, und wissen Sie was: Es hat mich überwältigt, wie glänzend es war. Es handelt sich nicht um ein dezentes, elegantes Guilloche-Zifferblatt wie bei einer Breguet Classique. Dies ist ein ultraglänzendes Lichtspielfest.
Ich verstehe, dass Rolex auf Marken der Haute Horlogerie setzt. Aber hier gibt es ein Problem. Relativ gesehen stellt Rolex im Vergleich zu den High-End-Konkurrenten Uhren in Massenproduktion her. Folglich werden diese Handwerke industrialisiert. Hierbei handelt es sich nicht um eine manuelle Guillochierung, sondern um eine automatisierte Motordrehung. Denken Sie nicht, dass es gepresst oder CNC-bearbeitet ist. Der eigentliche Zuschnitt entspricht in der Tat dem ursprünglichen Guillochierungsprozess. Man bekommt jedoch überhaupt nicht den leicht unvollkommenen und damit gefühlvollen Handarbeits-Touch zu spüren. Ich hasse es, das zu sagen, aber das Zifferblatt der neuen 1908 ist für meinen Geschmack etwas protzig.
Ist Rolex immer noch hinter mir her?
Die neuen Rolex-Uhren wurden dem Fratello-Team bei Watches and Wonders vorgestellt, und ein ziemlich lautstarker Kollege (der namentlich nicht genannt wird) stellte die kritische Frage. “Für wen ist das?” Er fragte nach den über 300 Gramm strahlendem Gold und leuchtend blauer Keramik, die die neue Deepsea ausmacht. Die Antwort war bezeichnend: „Verschiedene Märkte haben unterschiedliche Geschmäcker.“ Machen Sie daraus, was Sie wollen, aber die Botschaft ist klar: Das ist nichts für Sie.
Dies veranlasste mich dazu, einen ausführlichen Blick auf den aktuellen Katalog zu werfen. Wenn Sie wie ich funktionsorientierte, zurückhaltende Uhren mögen, wird es Ihnen fast unmöglich sein, sich für eine zu entscheiden. Ich musste zu dem Schluss kommen, dass ich nur den aktuellen Explorer tragen würde. Bei allen anderen Modellen bevorzuge ich ältere Versionen. Das ist kein gutes Zeichen für eine Marke, von der ich mich als Fan bezeichnen würde.
Aus dem letzten Drop und der Antwort meines Kollegen kann ich nur schließen, dass Rolex nicht mehr auf mich steht. Und ich fürchte, das Gefühl beruht auf Gegenseitigkeit.
An wen richtet sich die Marke?
Da stellt sich die Frage: Auf wen ist Rolex aus? Neue Rolex-Uhren sind in der Regel immer besser als ihre Vorgänger. Aktuelle Rolex-Uhren gehören zu den am besten gebauten Zeitmessern überhaupt. Ich wünschte, es gäbe mehr Uhren, die von der Verarbeitung her an moderne Rolex erinnern. Es beschränkt sich jedoch nicht nur auf technische Überlegenheit. In letzter Zeit neigen neue Modelle dazu, ihre Vorgänger im wahrsten Sinne des Wortes in den Schatten zu stellen. Sie sind besser darin, ausgefallener zu sein, werden immer glänzender, immer größer und schämen sich immer weniger dafür, immer dreister zu sein.
Immer schickere Uhren können immer höhere Preise erzielen. Und das ist meiner Meinung nach der Schlüssel hier. Rolex scheint die wachsende Gruppe der ultrareichen Kunden im Visier zu haben. Die Marke ist nicht mehr daran interessiert, dass der Mann oder die Frau Geld spart, um diese eine tolle Uhr zu kaufen, um ein Lebensereignis zu feiern. Der gut informierte Liebhaber, der sich leidenschaftlich für die Geschichte der Marke interessiert, wird zugunsten der tiefen Taschen der statushungrigen Neureichen beiseite geschoben.
Habe ich den Kontakt zu Rolex verloren?
Solange die Superreichen immer reicher und zahlreicher werden, wird diese Strategie sicherlich die lukrativste sein. Wer kann es Rolex dann verübeln, dass sie es verfolgt? Wer bin ich um nicht zuzustimmen? Mein tatsächliches Ausgabeverhalten beweist, dass Rolex Recht hat, sich nicht um mich zu kümmern. Ich ertappe mich dabei, dass ich zur Schwestermarke wechsle. Dies war das erste Jahr, in dem ich neugieriger auf die Veröffentlichungen von Tudor als auf die von Rolex war.
Aber dann denke ich darüber nach, was ich für Rolex empfunden habe, als ich noch Vintage-Händler war. Ich erinnere mich daran, wie ich mich gefühlt habe, als ich bei der Recherche für mein Buch durch mein Mikroskop auf alte Datejust-Zifferblätter blickte. Mir ist klar, dass es diese Rolex noch gibt. Allerdings existiert es eher in meinem Kopf als in einer Manufaktur in Genf. Vintage- und (derzeit) Neo-Vintage-Rolex werden für immer bleiben, und ich werde ein Fan bleiben. Und die heutige Rolex? Ich bin mir sicher, dass es dem Unternehmen ohne meine Verliebtheit absolut gut gehen wird.