Der Markt für gebrauchte Uhren wächst rasant und wird zu einem Segment der Branche, das von den Marken nicht mehr übersehen werden kann. Nach Angaben des Beratungsunternehmens Deloitte wächst der Markt stetig und hat derzeit einen Wert von rund 20 Milliarden Franken. Und das Potenzial ist riesig, denn bis 2030 könnte er 35 Milliarden Franken wert sein. Wie bei einem so grossen Segment einer Branche muss es in gewisser Weise kontrolliert werden, und hier kommen die Uhrenmarken und die Spitzenhändler ins Spiel. Ihre Idee, den Markt zu kontrollieren, Sicherheit zu bieten und ein Stück dieses riesigen Kuchens zu ergattern, nennt sich CPO oder Certified Pre-Owned (ein Begriff, der bereits aus der Autoindustrie bekannt ist). Einige Marken und etablierte Einzelhändler haben bereits solche Programme angekündigt, aber heute bekommt die Situation ein völlig neues Gesicht, denn diegrößte Uhrenmarke der Welt meldet sich zu Wort. Darf ich vorstellen: das Rolex Certified Pre-Owned Programm. Große Neuigkeiten… sehr große Neuigkeiten.
Der Markt für gebrauchte Uhren ist riesig und weist ein unglaubliches Wachstumspotenzial auf. Natürlich ist die Situation nicht perfekt, denn es gibt eine Vielzahl von Akteuren, von privaten lokalen Geschäften, die alte und gebrauchte Uhren verkaufen, bis hin zu großen Einzelhändlern, die Uhren mit Zertifizierungen und Garantien anbieten, und schließlich Uhrenmarken selbst, die beginnen, gebrauchte Uhren anzubieten – man denke an F.P. Journe, Richard Mille, MB&F oder De Bethune. Um den potenziellen Kunden eine gewisse Sicherheit zu bieten und einen Teil dieses Marktes zu kontrollieren, haben die Uhrenhersteller, genau wie die Automobilhersteller, beschlossen, CPO- oder Certified Pre-Owned-Programme zu schaffen. Was in der Autoindustrie gang und gäbe ist, wie z.B. Porsche Approved oder Ferrari Approved, hat sich in den letzten Jahren auch in der Uhrenindustrie etabliert.
Was ist CPO oder Certified Pre-Owned? Im Grunde handelt es sich um ein Gütesiegel für die Echtheit, die Qualität und die einwandfreie Funktion einer Uhr, das oft mit einer strengen Inspektion und einem Garantieprogramm verbunden ist. Das hat natürlich seinen Preis, sollte aber grundsätzlich auch potenzielle Kunden beruhigen, bevor sie sich für den Kauf einer gebrauchten Uhr entscheiden. Das Hauptproblem dabei ist, dass jeder behaupten kann, ein eigenes Certified Pre-Owned-Programm zu haben. Ihr örtlicher Einzelhändler könnte leicht ein solches Programm auflegen, sogar Ihr örtliches Geschäft für gebrauchte Uhren… Das Wichtigste bei CPO ist nicht wirklich das Programm selbst, sondern wer dahinter steht.
DAS ROLEX CERTIFIED PRE-OWNED PROGRAMM
Der Markt für gebrauchte Uhren, und insbesondere die auf diesem Markt am häufigsten gesehenen und begehrtesten, wird sich demnächst drastisch verändern. Rolex hat soeben sein eigenes Certified-Pre-Owned-Programm angekündigt: “Das Rolex Certified-Pre-Owned-Programm ermöglicht es den Händlern des offiziellen Vertriebsnetzes der Marke, gebrauchte Modelle zu verkaufen, die als authentisch zertifiziert sind und mit einer neuen zweijährigen internationalen Garantie ausgestattet sind “, so die Marke.
Worum geht es beim Rolex Certified Pre-Owned Programm? Das CPO-Programm von Rolex betrifft nur Uhren, die bei autorisierten Händlern gekauft wurden und älter als drei Jahre sind. Damit soll verhindert werden, dass Flipper und Spekulanten “ungetragene” Uhren zurückbringen, um sie in das CPO-Programm aufzunehmen. In naher Zukunft werden Kunden, die eine Uhr aus dem Rolex Certified Pre-Owned Programm erwerben, von einem Echtheitszertifikat und einer neu ausgestellten Garantiekarte profitieren, die für einen Zeitraum von zwei Jahren gültig ist. Letztere ist mit “Rolex Certified Pre-Owned” gekennzeichnet und wird von Rolex selbst ausgestellt, nicht von den am CPO-Programm beteiligten Händlern. Darüber hinaus garantiert Rolex die Echtheit der Uhr, die dem Programm unterliegt.
Rolex Certified Pre-Owned Uhren werden ab Anfang Dezember 2022 zunächst in Bucherer Boutiquen in sechs Ländern (Schweiz, Österreich, Deutschland, Frankreich, Dänemark und Großbritannien) erhältlich sein. Andere offizielle Rolex-Händler, die sich für die Teilnahme an diesem Programm entscheiden, werden ab Frühjahr 2023 die Möglichkeit haben, dies zu tun. Das Rolex-Certified-Pre-Owned-Programm betrifft sowohl moderne Uhren aus zweiter Hand als auch Vintage-Modelle.
WAS IST DAVON ZU HALTEN?
Das Rolex Certified Pre-Owned Programm ist für den Kunden von unmittelbarem Vorteil. Es verschafft potenziellen Käufern, die bisher vielleicht etwas gezögert haben, gebrauchte Uhren zu erwerben, weil sie wenig Vertrauen in diesen relativ komplexen Markt hatten, ein unglaubliches Maß an Sicherheit. Mit dem CPO-Programm von Rolex gibt es eine greifbare Garantie für die Echtheit der Uhr, für ihre Herkunft und ihre einwandfreie Funktion. Eine Garantie ist auch eine große Sicherheit für diejenigen, die zögern, auf den Zug der gebrauchten Uhren aufzuspringen.
Die Tatsache, dass eine Marke von der Größe von Rolex die Bedeutung des Gebrauchtmarktes anerkennt, ist auch ein Zeichen für die Entwicklung der Uhrenindustrie. Dieses schnell wachsende Marktsegment wird nun unweigerlich von den Marken noch genauer unter die Lupe genommen werden, da der Hauptakteur der Branche beschlossen hat, auf den Zug aufzuspringen. Es muss gesagt werden, dass Rolex, zumindest aus geschäftlicher Sicht, es nicht wirklich nötig hat, solche Anstrengungen in ein Certified Pre-Owned-Programm zu investieren. Das könnte bedeuten, dass die Marke hinter dieser neu angekündigten CPO-Strategie durchaus andere Absichten verfolgt. Den Markt von gefälschten, schlecht restaurierten oder teilweise nicht authentischen Uhren zu säubern, den Einfluss von Spekulanten zu verringern, den Einfluss des grauen Marktes zu verringern…