Wie fast jedes Jahr nutzen die Marken das neue Jahr, um aktualisierte Preislisten zu veröffentlichen. Bereits vor zwölf Monaten haben wir einen umfassenden Blick auf die Rolex-Preisliste 2022 geworfen, die eine beträchtliche Inflation, vor allem bei den Sportmodellen aus Stahl, aufwies. Und da wir gerade ein neues Jahr begonnen haben, erwarteten wir, dass die Krone (und natürlich viele andere Marken) ihre neue Preispolitik veröffentlichen würde. Und die Rolex-Preisliste 2023 ist da… mit einer gehörigen Portion Korrekturen. Um es gleich vorweg zu nehmen: Wenn wir Januar 2022 und Januar 2023 vergleichen, sehen wir einen deutlichen Anstieg aller Preise, der zwischen 7 und 11 % liegt und hauptsächlich von den Materialien abhängt – die zweifarbigen Rolesor-Modelle sind 2023 am stärksten betroffen. Werfen wir einen genaueren Blick darauf.
Vorbemerkung: Um diese Rolex-Preisliste 2023 zu vereinfachen und einen zuverlässigen Vergleich mit den Rolex-Preisen im Jahr 2022 zu haben, haben wir beschlossen, die Preise seit Jahresbeginn zu vergleichen – Januar 2022 gegenüber Januar 2023 – und mit den Preisen in Euro, auf dem französischen Markt. Auf diese Weise konnten wir den Artikel, den wir letztes Jahr veröffentlicht haben, als präzisen Vergleich heranziehen und denselben Markt, dieselbe Währung und dieselben Modelle verwenden. Beachten Sie auch, dass Rolex im dritten Quartal 2022 eine Preiserhöhung zur Jahresmitte vorgenommen hat. Eine andere Quelle (WatchPro) gibt an, dass der Preisanstieg Anfang 2023 im Vergleich zu Mitte 2022 auf etwa 2,5 % begrenzt zu sein scheint. Allerdings verwendet diese Quelle das britische Pfund als Berechnungsgrundlage und führt nicht so viele Modelle auf. Aus diesem Grund haben wir uns hier für den YTD-Ansatz 2022-2023 entschieden.
Ein neues Jahr bedeutet eine neue Preispolitik. Das ist in den meisten Branchen üblich, und angesichts der aktuellen Lage der Weltwirtschaft ist klar, dass 2023 nicht mit einem Preisrückgang zu rechnen ist. Die Produktionskosten steigen, was sich nun auch in den Preislisten niederschlägt. Auf der anderen Seite ist der Trend für die Uhrenindustrie äußerst positiv, denn 2022 wird ein Rekordumsatz verzeichnet.
Bei Rolex muss man bedenken, dass die Marke sehr diskret – hermetisch – über ihre Produktionszahlen oder Einnahmen spricht. Die Montres Rolex SA wird von einer Stiftung geleitet – der Hans-Wilsdorf-Stiftung, die Rolex bis heute besitzt und kontrolliert – und es gibt keine gesetzliche Verpflichtung zur Offenlegung von Jahresabschlüssen. Daher können wir über den Zustand des Unternehmens nur spekulieren und uns auf die Berichte von Experten wie Vontobel oder Morgan Stanley verlassen, um die Produktionszahlen von Rolex zu schätzen. Auch wenn sich die Lage allmählich zu entspannen scheint, ist die Nachfrage nach Rolex-Uhren immer noch extrem hoch, und die meisten Stahl- und Sportuhren haben lange Wartelisten. In diesem Jahr ist Rolex mit dem Rolex Certified Pre-Owned Programm auch in den Gebrauchtwarenmarkt eingestiegen.
Bevor wir uns die Preise im Detail ansehen, können wir einige Trends in der Rolex-Preisliste 2023 ausmachen. Zunächst einmal sind die meisten Uhren im Durchschnitt um etwa 7 bis 8 % teurer als im Vorjahr, mit einigen Ausnahmen wie der Yacht-Master II Kollektion oder der neuen Air-King. Außerdem kann man leicht einen Unterschied zwischen den verschiedenen Materialien feststellen. Im Jahr 2022 waren Uhren aus Edelstahl am stärksten von Preissteigerungen von 10 bis 11 % betroffen. Betrachtet man die diesjährigen Preise, so scheint es, dass die Rolesor (Modelle aus Stahl und Gold) einen deutlicheren Anstieg zu verzeichnen haben als der Rest der Kollektion – etwa 11 bis 12 %. Vollstahlmodelle sind im Durchschnitt um etwa 7 % teurer, Goldmodelle um etwa 8 bis 9 %.
Werfen wir nun einen Blick auf die detaillierte Rolex-Preisliste 2023 pro Kollektion.
COSMOGRAPH DAYTONA
Beginnend mit dem Star-Chronographen der Marke, der Rolex Daytona, können wir den oben erläuterten Trend deutlich erkennen, der sich in dem deutlichen Preisanstieg der Rolesor Referenz 116503 aus Stahl und Gold im Vergleich zu den klassischen Stahlmodellen – mit schwarzem oder weißem Zifferblatt – und dem Rest der Kollektion aus Edelmetallen widerspiegelt. Die Stahluhr 116500LN, die begehrteste Uhr der Kollektion, wird um 7 % teurer, nachdem sie Anfang 2022 bereits um 10,5 % gestiegen war. Im Jahr 2021 lag der Preis für eine solche Uhr bei 12.400 Euro, heute sind es 14.650 Euro, was einer Steigerung von 18,1 % in zwei Jahren entspricht.
SUBMARINER UND SUBMARINER DATE
Die Submariner-Kollektion bildet hier keine Ausnahme, mit einem Anstieg von etwa 7 % bei den Stahlmodellen, etwa 8 % bei den Goldmodellen und einem Anstieg von fast 12 % bei den Yellow Rolesor-Uhren, entweder mit blauer oder schwarzer Lünette. Bei der klassischen Datumsversion mit schwarzem Zifferblatt und schwarzer Lünette folgt der Anstieg im Jahr 2023 auf einen Anstieg von 9,8% im Jahr 2022. Im Jahr 2021 lag der Preis der Referenz 126610LN bei 8.650 Euro gegenüber 10.200 Euro heute, was bedeutet, dass das Modell innerhalb von zwei Jahren um 17,9 % gestiegen ist.
GMT-MASTER II
Die drei Edelstahlausführungen der GMT-Master II – die Batgirl, die Pepsi und sogar die jüngste Destro – sind alle mit einem Preisanstieg von fast 7 % konfrontiert. Der Preisanstieg ist bei der Rootbeer-Version mit einem Gehäuse aus Stahl und Everose-Gold noch deutlicher. Bei der klassischen Pepsi-Edition 126710BLRO folgt die Preiserhöhung auf einen Anstieg von 11 % im Jahr 2022. Dieses Modell lag Anfang 2021 bei 9.100 Euro und kostet jetzt 10.800 Euro (mit Jubiläumsarmband), also 18,7 % mehr.
SEA-DWELLER UND DEEPSEA
Die allerneueste Version von Rolex, die Deepsea Challenge RLX Referenz 126067, ist nicht von einer Preiskorrektur betroffen. Aber bedenken Sie, dass dieses Modell im November 2022 eingeführt wurde. Der Rest der Kollektion bildet keine Ausnahme von dem von uns beschriebenen Trend, mit einem deutlichen Preisanstieg bei der zweifarbigen Ausgabe der SeaDweller 43 mm. Das klassische Modell mit schwarzem Zifferblatt aus Stahl, Referenz 126600, kostete 10 950 Euro und liegt jetzt bei 13 100 Euro, was einer Preissteigerung von 19,6 % in zwei Jahren entspricht.
EXPLORER 36 UND EXPLORER II
Die Rolex Explorer Kollektion – entweder das klassische 3-Zeiger-Modell oder die komplexere Dual-Time-Edition – wurden beide 2021 auf den Markt gebracht, mussten aber bereits 2022 eine Preiserhöhung hinnehmen. Für Anfang 2023 ist die Situation für alle Modelle dieser Kollektion identisch mit allen vorherigen Sportuhren, mit 6 bis 11% Steigerung. Im Jahr 2021 kostete die Explorer II White Dial 226570 8.050 Euro, im Jahr 2023 sind es 9.550 Euro, was einer Steigerung von 18,6 % in zwei Jahren entspricht.
YACHT-MASTER UND YACHT-MASTER II
Die Situation bei den Kollektionen Yacht-Master und Yacht-Master II unterscheidet sich ein wenig von dem, was wir für 2022 berichtet haben. Der Preisanstieg scheint bei den Stahlausgaben der klassischen YM kontrollierter zu sein, während er bei den YM-II-Uhren wiederum viel begrenzter ist als beim Rest der Kollektion – dies war bereits 2022 der Fall, als die Preise für diese Unterkollektion überhaupt nicht erhöht wurden. Spiegelt dies ein nachlassendes Interesse der Kunden wider? Dies könnte erklären, warum die Kollektion von der Preiskorrektur nicht übermäßig betroffen ist. Die Weißgold-Referenz 116689 wurde sogar aus dem Programm genommen.
MILGAUSS, AIR-KING UND SKY-DWELLER
Bei den beiden eigenständigen Sportmodellen der Kollektion ist die Situation etwas komplexer als oben beschrieben. Die Milgauss 116400 folgt dem Trend der anderen Stahluhren und steigt um etwa 7 %. Die Air-King Referenz 126900, ein neues Modell, das 2022 eingeführt wurde, verzeichnet einen etwas geringeren Preisanstieg. Die Sky-Dweller war von der Preiskorrektur im Jahr 2022 fast nicht betroffen; sie folgt nun jedoch demselben Trend wie alle oben genannten Modelle, wobei die Preise je nach Material steigen.
DATEJUST 41 AND 36
Der Übersichtlichkeit halber konzentrieren wir uns auf eine kleine Auswahl von Modellen der Datejust-Linie, die Hunderte von Referenzen umfasst. Die Stahlmodelle, entweder mit glatter Stahllünette oder mit geriffelter Weißgoldlünette, sind alle von einer Preiskorrektur von 7 % + betroffen, während die zweifarbigen Uhren mit einem Preisanstieg von 11 bis 12 % stärker betroffen sind. Die klassische 126300 (41 mm, glatte Lünette, Oyster-Armband) kostete im Jahr 2021 7 250 EUR und wird nun für 8 000 EUR verkauft, was einem Anstieg von 10 % innerhalb von zwei Jahren entspricht.
TAG-DATUM 40 UND 36
Bei einer Kollektion, die ausschließlich in Edelmetallen erhältlich ist, ist die Day-Date-Reihe wie die anderen oben genannten Goldmodelle von einem recht deutlichen Preisanstieg von rund 8 % betroffen. Eine klassische Version aus Gelbgold mit President-Armband kostet 2021 34 400 EUR und 2023 38 200 EUR, was einer Preissteigerung von 11 % in 24 Monaten entspricht.
AUSTER PERPETUAL 41, 36, 34, 31 UND 28
Nach einer relativ vernünftigen Preiskorrektur im Jahr 2022 erfährt die Einstiegskollektion der Oyster Perpetual im Jahr 2023 einen deutlichen Preisanstieg, wobei alle Modelle mit einer Korrektur von mindestens 10,5 % oder mehr konfrontiert sind – oder 500 bis 600 Euro mehr. Zur Erinnerung: Eine Oyster Perpetual 41 Referenz 124300 kostete im Jahr 2021 5.550 Euro und wird im Jahr 2023 6.350 Euro kosten, also etwa 14 % mehr als vor zwei Jahren.